Trivia sin ayuda (por ahora)

Hurgando en la hemeroteca de la AACCF encontré unos viejos números del año 1987 de la clásica y simpática revista Súper Fútbol, la versión mensual de la Sólo Fútbol, ambas desaparecidas hace ya varios años. La Súper Fútbol era una revista para obsesivos y estudiosos del fútbol, para los amantes duros de las estadísticas, para los ratones de bibliotecas. Se notaba que estaba hecha con mucho entusiasmo y con medios algo precarios. Presentaba informes muy completos de cualquier tema que se relacionara con el fútbol de cualquier parte del mundo, en una época en que internet era apenas un experimento militar. Traía pósters, calcomanías, infografías y tablas de datos que tanto podían ser de alguna estrella de la primera del fútbol local o europeo como del más ignoto equipo de la segunda división de Costa Rica.

A la distancia, resulta casi enternecedor hojear una revista como aquella, hecha con tanto rigor como con faltas de ortografía, con tanta seriedad y a la vez tanta ingenuidad, en épocas no tan lejanas en donde la cultura del aguante y la locura mediática que despierta hoy en día el fútbol apenas si mojaban sus primeros pañales.

En fin, en uno de esos números de la Súper Fútbol encontré un completo dossier sobre el Campeonato de Primera División de Uruguay de 1987. Además de muchos datos sobre clubes, jugadores y figuras del fútbol charrúa, el informe también incluía una jugada nota de opinión en la que se cuestionaban diversos aspectos de la vida dirigencial de la AUF, como por ejemplo, el veto de los dos clubes más grandes -Nacional y Peñarol- para que un prestigioso ex-dirigente de un pequeño club accediera a un puesto de privilegio en la Asociación, un tal... Tabaré Vázquez.

Y también estaban las fotos de los equipos de los clubes, desde ya. Sabrán disculpar la poca nitidez de las imágenes, pero es que la mala calidad de las fotos y el papel original fueron un obstáculo insalvable para nuestro rudimentario scanner y nuestros nulos conocimientos de edición. De todos modos, hay que decir que aquellas indumentarias era increíbles, por muchos motivos. Cada uno sabrá por qué. Y finalmente, la pregunta de la trivia. ¿De qué marca era la camiseta del Club Cerro de la primera imagen? La foto está recortada, porque si se viera un logo se darían cuenta. Así en cambio, es casi imposible notarlo.

Más adelante, la imagen completa como ayuda, pero vamos, hagan un esfuerzo.

La mejor crema

No puedo dejar de postear estas imágenes de la camiseta conmemorativa del cincuentenario del Malmö Stadion, estadio inaugurado para la Copa Mundial de Suecia 1958 y hogar -por último año- del Malmö FF.




Alguna vez he dicho que el crema suele ser un color difícil en el fútbol, pero siempre hay excepciones. Las camisetas de Universitario de Lima, por ejemplo, son por lo general muy lindas. Y este modelo Puma del Malmö me sorpremdió por su sobriedad y belleza. De lo mejor visto este año.

Penalty y Vélez Sarsfield

Reproducimos a continuación una gacetilla de prensa que nos ha hecho llegar gentilmente la gente de Penalty a propósito del lanzamiento de la nueva camiseta de Vélez Sarsfield. Aprovechamos además para agregar la imagen de la tercera camiseta diseñada por la marca brasileña para el Fortín, ya que en el post anterior sobre esta presentación aún no contábamos con ella. Muchas gracias entonces a Penalty por el material.

Penalty, la innovadora marca de indumentaria y artículos deportivos, presentó la indumentaria deportiva oficial de Vélez Sársfield. La nueva camiseta del club cuenta con importantes innovaciones tecnológicas, basadas en la necesidad que tienen los jugadores profesionales de tener una camiseta siempre seca y liviana, proponiendo para ello la camiseta de fútbol más ventilada del mercado.

La casaca cuenta con tres tipos de telas especiales y novedosas en Argentina: la del pecho tiene mayor cuerpo para darle a la prenda una caída perfecta; la tela de la espalda es microperforada -llamada “Cool Fit” y desarrollada exclusivamente por Penalty- para brindar la liviandad y respiración que una camiseta profesional necesita; y la tela de las zonas de los hombros y las axilas logran una máxima ventilación a través de un diseño especial que hace circular el aire.

En cuanto al diseño, la principal innovación es la “V” doble bi-color. La idea surgió porque históricamente Vélez siempre alternó entre una “V” en marino o una “V” en azul francia, por lo tanto se pensó en unir los dos colores representativos de la historia club en una sola “V” ancha. Otro detalle diferenciador, es que la “V” pasa del frente hacia la espalda de la camiseta, generando una sensación de mayor continuidad y movimiento, algo muy difícil de lograr teniendo en cuenta que en su recorrido, la “V” atraviesa la tela de respiración de las axilas.

En su parte trasera, la casaca tiene otra característica especial: como posee una tela hiper-ventilada, tiene la particularidad de verse transparente al tener la prenda en la mano, aunque dicha transparencia desaparece con la camiseta puesta.

Al frente, la camiseta incluye el TAG de Penalty que garantiza su originalidad como indumentaria oficial.

Sin duda esta camiseta es un logro difícil de imitar, el cual pone a Penalty nuevamente a jugar con clubes de primera división, tal cual lo hizo en el pasado con su larga experiencia y sumando los avances tecnológicos de los tiempos que corren.

Acerca del acuerdo entre Penalty y Vélez Sársfield

El contrato entre la marca y la institución es por tres años de duración. Además de la provisión de indumentaria para todas las divisiones de fútbol -y otras disciplinas como Básquet y Volley-, el acuerdo incluye incentivos por la obtención de competencias nacionales e internacionales.

Penalty es reconocida en Argentina por ser líder en ventas de balones de alta tecnología –hasta hace poco tiempo fue proveedor de la pelota oficial de AFA- y actualmente mantiene y profundiza su trabajo con el Club Atlético Talleres de Córdoba, con el cual tiene un acuerdo vigente hasta 2009. Por otra parte, la marca fue sponsor de otros clubes como San Lorenzo y Estudiantes de La Plata, entre otros, y tiene también una larga tradición y experiencia internacional como patrocinador de clubes grandes, especialmente en Brasil, su lugar de origen.

Hoy Penalty está entre las seis marcas deportivas de mayor venta en Argentina. Este año, la filial local cumple 10 años y planea celebrarlos con nuevos anuncios de inversiones en el país, que le permitirán consolidar su crecimiento sostenido durante la última década.

Acerca de Penalty

Penalty es una marca sudamericana de artículos deportivos con más de 30 años de historia, presente en 15 países, en los 5 continentes. Ofrece el más amplio portafolio de productos (calzados, pelotas, indumentaria, accesorios) para la práctica de múltiples deportes grupales como fútbol, básquet, volley, waterpolo, running y handball, entre otros.

Penalty ingresó en el país a principios de los años 80 y en 1998 comenzó a operar en forma directa como Penalty Argentina. La compañía finalizó el 2007 con una facturación local de 50 millones de pesos. A raíz de la exitosa experiencia durante estos 10 años, se instaló en Buenos Aires la Dirección Internacional, desde donde se gestiona el proceso de expansión de Penalty hacia el mundo.

La base de este crecimiento es la innovación y el desarrollo de productos con la más avanzada tecnología para la práctica deportiva, teniendo en cuenta las necesidades de los consumidores para ofrecer la mejor relación precio-calidad.

Cambios cromáticos

La semana santa con yapa de lunes feriado se va terminando y es hora de volver a trabajar un poco. Después de cuatro días de descanso en una prematuramente invernal Coronel Suárez, vuelvo a encontrarme con el apacible otoño porteño y a dedicarme al recorrido habitual de diarios, sitios especializados y blogs amigos.

La presentación de novedades nunca se detiene, y es el turno de las camisetas titulares de varios seleccionados patrocinados por Nike, la mayoría de ellos participantes de la Eurocopa de este año a disputarse en Austria y Suiza. Dentro del conjunto, lo más destacable -por la importancia de los equipos- resultan ser las nuevas casacas de Bélgica, Croacia, Turquía y Portugal

No se detectan elementos demasiado innovadores a nivel del diseño entre estas presentaciones, sino que, en general, se mantienen los lineamientos de lo ya anticipado a lo largo de este año y desde fines del año anterior. La nueva casaca de Holanda, ya presentada en nuestro lejano último post, vendría a ser la excepción más notoria.

De todos modos, estos nuevos lanzamientos sí me permiten sumar ejemplos para ilustrar una tendencia que me parecía en franco ascenso, la cual -sin embargo- también resulta parcialmente refutada con algunos de los nuevos uniformes de seleccionados de Nike. Me refiero al avance palpable de la tendencia a la monocromía en los uniformes de los seleccionados, es decir, a que los equipos utilicen conjuntos de camiseta, pantalón y medias del mismo color. Tendencia que sería apenas un elemento más de otra más amplia alentada por la FIFA y la UEFA, obsesionadas al parecer por la legibilidad de números y apellidos en las espaldas y para que no se den confusiones de ningún tipo entre jugadores de equipos rivales. Lo cual lleva incluso al ridículo de obligar a Brasil a jugar con medias azules o a hacer jugar a la Argentina con pantalones blancos y medias oscuras.

De los tantísimos ejemplos que podrían ilustrar la tendencia monocromática seleccioné apenas tres. En las primeras imágenes se puede apreciar cómo vistieron los seleccionados de Italia y Francia en su enfrentamiento del Mundial ´78, y cómo lo hicieron en la famosa final de Alemania ´06. En las siguientes podemos comparar cómo ha cambiado el histórico y tradicional uniforme del seleccionado de Escocia, con una imagen del astro Archie Gemmill y con otra de la actual equipación. El tercer caso es el del actualmente prestigioso equipo nacional de Portugal, que parece haber olvidado desde hace algunos años sus característicos shorts verdes -como en esta foto del partido contra Polonia en México ´86- para cambiarlos por los rojos, idénticos a sus camisetas y medias.

Sin embargo, como ya decía más arriba, otras de las últimas novedades de Nike parecen sugerir que esta tendencia uniformizante podría encontrar resistencias, salvo que los organismos rectores del fútbol mundial opinen lo contrario. Al ya citado ejemplo de Holanda en el post anterior, que incorpora los colores nacionales al cuello de su casaca e insiste con las medias azul cerúleo (medias ya presentes en su anterior equipación aunque ausentes en la última Copa del Mundo), se le suma ahora su vecina y rival Bélgica. La cual, como bien se destaca en Minhas
Camisas, regresa así a su clásico uniforme de camiseta roja, pantalón negro y medias amarillas abandonado hace más de veinte años, cuando la marca Admiral diseñara para España ´82 un recordado kit totalmente colorado, ocasionalmente con shorts blancos.

También podría destacar al nuevo uniforme de Croacia como otro intento por desterrar la uniformidad visual de las canchas del mundo. El croata es naturalmente un seleccionado muy joven, consecuencia ineludible de la cruenta y no del todo resuelta disolución de la antigua Yugoslavia (a propósito, ¿se sabe ya cómo será la camiseta de Kosovo?). Pero su inconfundible casaca a cuadros blancos y rojos y algunas buenas actuaciones internacionales han generado una corriente de simpatía a su favor que no se condice quizás con los terribles sucesos que propiciaron su constitución como seleccionado nacional. Más allá de todo análisis político, el colorido de su ya famoso uniforme, reforzado por la presencia de medias azules, es otro aspecto a destacar del panorama actual.

Para cerrar este demorado post, voy a intentar una lista provisoria de los cambios más notorios que han sufrido los colores de los uniformes de los principales seleccionados del mundo:

- Brasil incorpora el amarillo en lugar del blanco en los vivos y números de su casaca alternativa.

- Italia mantiene al dorado como color de los vivos de sus dos camisetas, cuando lo normal era que simplemente "invirtiera" el azul y el blanco al pasar de la maglia titular a la alternativa.

- Francia ha pasado a usar el rojo como color alternativo. Algo incomprensible, ya que de este modo ambos uniformes tendrían una tonalidad similar.

- Alemania mantiene el rojo y negro como camiseta alternativa, luego de décadas con el verde y de haber pasado por el negro y el gris.

- Austria ha cambiado su color titular del blanco al rojo, y el alternativo del rojo al negro. Estéticamente el resultado es inmejorable, pero cómo olvidar aquellas increíbles casacas blancas de 1978 y 1982.

- Holanda y Turquía incorporan el celeste a sus uniformes alternativos, algo totalmente inédito en sus respectivas historias.

- Hugo Sánchez, director técnico del seleccionado de México, habría sugerido cambiar la camiseta titular verde por la alternativa blanca. Nunca el verde ha tenido tan poco prestigio como color competitivo como en el presente.

- España parece haber guardado para siempre sus tradicionales medias negras. Había regresado en su anterior equipación al conocido short azul claro, pero el último conjunto de Adidas insiste con los pantalones y medias azul marino introducidos en los años 90.


Creo que eso es todo lo que recuerdo, imagino que los fieles lectores podrán aportar con más ejemplos.

Camiseta retro-futurista de Holanda

En Football Shirt Culture aparecen estas imágenes oficiales de la nueva camiseta de Holanda, diseñada por Nike.

Según Tomas Walker, Diseñador Senior de la marca estadounidense y responsable de esta nueva casaca, luego de la anterior camiseta estilo retro del seleccionado holandés -la cual pretendía servir de homenaje al pasado y la tradición futbolísitica del país- con este nuevo modelo de líneas mucho más modernas la intención es anticipar el futuro del seleccionado naranja.

Tengo que decir que este nuevo modelo me ha sorprendido muchísimo. En primer lugar, porque no se parece en nada a las versiones previas que mostraban algunas imágenes filtradas en la web, las cuales han resultado ser un evidente señuelo. Y luego, porque tampoco tiene mucha relación con nada que Nike haya lanzado en los últimos meses, tanto a nivel de seleccionados como de clubes. Las nuevas camisetas de Brasil, Portugal, Corea o la alternativa de la propia Holanda parecen haber quedado desactualizadas de un día para el otro luego de este inesperado y violento "volantazo" de Nike.

Lo cual no deja de ser interesante, ya que cada vez son más los comentarios en los sites especializados que se quejan de la repetición indiscriminada de un reducido número de templates para todos los modelos de una marca. Puma el caso más extremo de esta tendencia, con un patrón único para las casacas titulares y otro para las alternativas de todos sus equipos. Que de todas maneras me parecen excelentes, valga la aclaración.

Sin embargo, lo más llamativo de todo me parece el cuello. Es extraño, es como si Nike hubiera tomado los cuellos de las viejas camisetas Equipment de Adidas de principios de los 90 para tratar de adaptarlos a un diseño que se pretende futurista. Hasta daría la impresión -si observamos la notable asimetría al llevar los colores nacionales del lado izquierdo- de que intentaron hacer un cuello feo o chocante a propósito, como una provocación abierta. Generando el mismo efecto que se da involuntariamente cuando una marca de ínfima categoría intenta copiar de manera burda algún elemento distintivo de los diseños de las marcas grandes.

Creo que es difícil arriesgar una opinión definitiva hasta no ver esta casaca en alguna tienda de deportes. Pero creo poder asegurar desde ya que esta será una de las camisetas más polémicas de la temporada 2008.

Ninguna primicia

Las imágenes de la nueva camiseta de River Plate de la marca Adidas ya se habían filtrado en los días previos y salieron hasta en elgourmet.com. Así que esto no es ninguna novedad, pero no podíamos pasar por alto este lanzamiento. Especialmente porque tuvo un despliegue mediático importante y porque Adidas consiguió para la presentación formal la presencia de dos figuras de relieve internacional, dos verdaderas leyendas del fútbol: el uruguayo Enzo Francescoli y el francés Zinedine Zidane. Qué jugadores.

Especial MLS

A pesar de que el seleccionado de Estados Unidos se está convirtiendo lentamente en una fuerza futbolísitica para nada despreciable, todavía nos cuesta bastante tomarnos en serio a la Major League Soccer. Difícilmente podremos encontrar entre los sudamericanos a algún seguidor no digo apasionado, sino al menos curioso por conocer las alternativas del campeonato en donde compiten las franquicias (más que los equipos) de EE.UU. y Canadá. Incluso el mismo término "soccer" nos resulta molesto, ya que para nosotros fútbol hay sólo uno, el "football" que inventaron los ingleses, mal que le pese a los publicitarios de la Copa Libertadores.



El caso es que, aprovechando las imágenes aparecidas en el sitio inglés footballshirts.net, decidí repasar las últimas novedades en camisetas de fútbol para la temporada 2008 de la MLS. Tenemos -en orden descendente- a Houston Dynamo, a New York Red Bull, al Toronto FC, al FC Dallas y al Los Ángeles Galaxy del inefable David Beckham.



Un par de datos adicionales:

- Adidas acordó con los organizadores de la Liga un contrato de exclusividad, por lo cual todos los equipos del campeonato lucirán vestimenta de la marca alemana.

- El New York Red Bull, es la misma franquicia antes llamada New York Metrostars, sólo que fue comprada y rebautizada por la conocida marca austríaca de bebidas energizantes. Para los que se escandalizan con este tipo de transacciones, todavía hay más: Red Bull también adquirió y rebautizó al popular equipo austríaco Racing Salzburg, el cual se llama ahora Red Bull Salzburg. Y también se decidió a meterse en el fútbol brasileño, como se informa en esta nota de Minhas Camisas. Pero como quizás no pudo o no lo dejaron comprar nada, la empresa optó directamente por fundar un nuevo club, llamado... sí, Red Bull Brasil. En lo inmediato, participará en la Segunda División del Campeonato Paulista, una categoría menor y regional. Pero quién sabe hasta dónde podrá llegar...

Para la nueva policía de tránsito porteña

Un asiduo visitante del sitio Football Shirt Culture dejó esta imagen de lo que parece ser la nueva camiseta alternativa del Barcelona, provista por Nike.

Este amarillo flúo violento le ha traído suerte al Barça, pero convengamos en que es una agresión a nuestras pupilas y a la estética. No es el único club (ni tampoco la única marca) que utiliza este color, claro. El Borussia Dortmund, por ejemplo, suele repetir en sus diseños titulares combinaciones de este amarillo con el negro. O el Chelsea, sin ir más lejos, el cual, como todo equipo inglés, ha recurrido en más de una ocasión al amarillo como segundo o tercer color para sus camisetas, aunque nunca en tonos flúo como en la actualidad.

Puede que las casacas con colores flúo le brinden satisfacciones a las marcas en cuanto a niveles de ventas, especialmente entre los consumidores adolescentes. Pero, salvo escasas excepciones (la roja flúo del Sevilla de la temporada anterior -de la interesante marca Joma- me parecía muy original y atractiva) preferiría que no fueran tan habituales en las canchas del mundo.

Demasiado linda para ser real

Gracias a la gente de prensa de la AACCF tenemos más novedades fresquitas. Se trata de las nuevas camisetas de San Lorenzo para la temporada 2008, el año del centenario de la institución.

La camiseta titular es un claro paso adelante respecto del modelo anterior. En más de una oportunidad habíamos lamentado que se adaptara el template con los "garfios" de Lotto -ya bastante poco estético para modelos lisos- a una camiseta con bastones. Pero es evidente que para la ocasión la marca italiana ha hecho los deberes, ya que ha presentado una casaca muy sobria y elegante, con líneas sencillas y pocos detalles modernos que alteren innecesariamente su esencia. Se repite además una tendencia reciente, la de centralizar verticalmente en el pecho el logo del fabricante, el escudo del club y la imagen del sponsor principal.

Los mismos elogios podríamos dedicarles a la alternativa blanca, aunque las imágenes disponibles no son muy buenas: los fotógrafos prefirieron prestar más atención a las curvas de las modelos que al diseño de la casaca. Se llega a notar, de todos modos, que se trata de una clásica y sencilla camiseta blanca, con dos franjas rojas verticales a los costados y vivos en azul en las zonas inferiores de las mangas. La única mínima crítica que podríamos mencionar sería la falta de originalidad de los cuellos. Y en algunos foros de hinchas del Ciclón se puede encontrar más de una queja por la falta de referencias al centenario del club y la excesiva presencia de los logos de Lotto. Esto último podría justificarse hasta cierto punto si consideramos que San Lorenzo sigue manteniendo las mangas libres de publicidades, algo que actualmente casi que deberíamos agradecer.

Sin embargo, de acuerdo a la información que nos acercan, lo más llamativo de todo este evento resulta ser el tercer uniforme 2008 de San Lorenzo que nunca verá la luz, ya que no fue aprobado por las autoridades del club. Se trata de otro modelo similar al alternativo blanca pero con un fondo azul muy oscuro o directamente negro, no se llega a apreciar del todo bien, lamentablemente. Puede que esta camiseta, quizás la más linda de las tres, esté purgando injustamente las culpas por algún otro experimento de la década pasada. ¿Quién podría olvidar aquella execrable camiseta Signia literalmente cuerva?


En definitiva: una lástima que la tercera camiseta no haya sido aprobada y presentada junto con la titular y la alternativa. Pero éstas últimas son otra buena noticia para el mercado argentino, que ya cuenta con otro equipo -y otro de los importantes- mejor vestido que en la temporada anterior.

No tan limpita

Se presentó finalmente la nueva casaca de Colón de Santa Fe, que habíamos anticipado hace un par de días. Como no podía ser de otra manera, salió con publicidades, claro. Cliqueando acá, el video del evento.

La camiseta alternativa también es bastante interesante, con el template utilizado en todas las camisetas alternativas internacionales de la marca, con el cuello polo retro con vivos. Y hasta los números son los nuevos de Puma. Muy bien. Supongo que ahora será el turno de Gimnasia y Esgrima de La Plata.

Regalo trasandino

Roberto Fontanarrosa escribió en una de sus columnas para un conocido suplemento deportivo uno de esos clásicos chistes idiotas y geniales, en la línea de Groucho o Woody Allen. Decía que Argentina y Chile jamás podrían acordar en cuál de los dos era el país trasandino: ambos siempre dicen que es el otro.

Lo cierto es que del otro lado de Los Andes me llega este regalo de Camisetas Old School, a cargo del excelente fotolog Fútbol Vintage (que tiene un acertado lema, además: "0% formotion"). Es una variante libre y mejorada de la camiseta casera de Arte y Sport, con el logo de Admiral, las pinstripes que tanto me gustan y un cuello polo en otro estilo retro. Me sentí muy honrado por que alguien se tomara el trabajo de diseñar algo a partir de una idea de este blog, así fuera sólamente para divertirse un rato con el Photoshop.

Así que muchas gracias, y que sirva de incentivo para que todos hagan sus propios diseños.

Las otras marcas: Li Ning

Perfil de Li Ning

Este artículo bien podría ser parte de la serie “Las otras marcas” de Arte y Sport, pero no es una historia; es más bien una anticipación. Se trata de saber algo acerca de una marca china todavía relativamente desconocida en Occidente, pero que muy pronto podrá vanagloriarse de una posición de privilegio en el mercado mundial de la indumentaria deportiva. Li Ning, de ella se trata, claro está, no es la única marca china de importancia, ya que tras ella también aparecen otras como Anta, China Nogxing Sports, Peak o Kangwei. Pero sí es la más visible y poderosa, la que ya pelea de igual a igual con Nike y Adidas por las preferencias de los cada vez más numerosos consumidores de su país –los cuales apenas si le están tomando el gustito a la compulsión por gastar sus crecientes ingresos, convendría recordar-, la que más avanza además sobre los desprevenidos mercados occidentales. Li Ning es, en suma, la marca deportiva más emblemática de este inabarcable y complejísimo país que es China, apenas una muestra en el rubro del calzado y la indumentaria de cómo esta milenaria cultura entiende y adapta a sus tradiciones la moderna cultura corporativa, incluso con todos los matices que inevitablemente le aporta su peculiar sistema político. Li Ning es una más de las tantas señales que nos llegan desde el Lejano Oriente para advertirnos a los occidentales que dentro de muy pocos años el mundo será muy distinto a todo lo que hemos conocido.

Li Ning lleva el nombre de su fundador, un héroe olímpico de la gimnasia china, ganador de tres medallas de oro, dos de plata y una de bronce en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles en 1984. La empresa comenzó sus actividades en 1989, de la mano de la lenta apertura de la economía china a los modos de producción y comercialización del capitalismo. Desde entonces ha crecido sostenidamente, aumentando cada vez más sus ventas y su participación en el mercado. Pero lo más importante, en estos últimos años ha logrado ganarse un lugar en el corazón de los chinos, quienes aún no pueden evitar fascinarse por las innovaciones de las casas americanas y europeas, pero que de todos modos perciben a Li Ning como una marca propia, que los identifica y enorgullece.

El principal campo de batalla entre Li Ning y sus pares occidentales ha sido el del calzado deportivo, antes que el de la indumentaria. Las políticas de tercerización llevadas adelante por todas las grandes marcas a partir de la década del noventa han tenido una consecuencia particularmente irónica: muchos de los proveedores de aquellas marcas globales se han convertido en los fabricantes de las nuevas marcas chinas contra las cuales sus clientes deben competir. Lo cual les ha permitido a los asiáticos el privilegio de aprender de sus ahora rivales y de estar a la vez “en misa y en la procesión”, ya que no por crear sus propios negocios han dejado de ser los proveedores de Nike o de Adidas. De este modo, Li Ning se ha dedicado a intentar satisfacer la desesperación de los consumidores chinos por los modelos de zapatillas occidentales ofreciéndoles productos similares a mucho menor costo.

Esa es la clave para comprender cómo Li Ning ha logrado multiplicar por cinco el volumen de su negocio desde 2003 y por qué se estima que durante este año de 2008 logrará igualar la cuota de mercado chino en poder de Adidas y Nike. Si bien muchos chinos todavía reconocen que las zapatillas con pipas o tres tiras son más lindas, más cancheras, más cool, más lo que sea, no todos están aún en condiciones de pagar los 180 dólares en promedio que les piden por ellas. En cambio, por apenas 60 dólares podrán llevarse tranquilamente algún modelo flamante de Li Ning, que quizás aún no tengan ese glamour occidental, pero que de a poco lo van comprando. Estrategias como contratar por cinco años a un costo de 75 millones de dólares a la estrella global del básquet Shaquille O´Neal y llenar las cada vez más numerosas y vanguardistas tiendas propias en el centro comercial de Pekín con su avasallante imagen le están dando excelentes resultados a Li Ning.

Si bien ya hay algunos rumores que indican que el Atlético de Madrid podría ser el primer equipo de fútbol patrocinado por Li Ning, ha sido más bien el básquetbol el deporte elegido por la marca china para iniciar su avance sobre los mercados mundiales. Además de contratar a Shaquille y a otros jugadores famosos como Damon Jones y Chuck Hayes, Li Ning ha logrado convertirse recientemente en el patrocinador de dos seleccionados de la élite mundial: España (el actual campeón mundial) y la Argentina (que este año deberá defender el oro olímpico). Puede que los consumidores argentinos ni hayamos notado que en las últimas competencias nuestro equipo nacional haya usado indumentaria de Li Ning, así como tampoco es posible encontrar sus productos en nuestros locales de deportes. Pero, en tiempos en donde el marketing deportivo marca el rumbo a seguir, no es éste un dato para nada menor en términos de imagen y presencia para la joven marca china.

El desafío de los Juegos

Los Juegos Olímpicos de Pekín de este año constituyen para el férreo régimen chino una prioridad de Estado. Por motivos de todo tipo (políticos, económicos, sociales) y porque, en lo esencial, se habrá de poner en juego ante los ojos del mundo el prestigio de China como la gran potencia del futuro. Y así como todos nosotros sabemos que, desde hace varias décadas, los grandes eventos deportivos conllevan una enorme carga simbólica que puede capitalizarse de muchas maneras, desde luego que las grandes marcas deportivas lo saben desde antes y hacen lo imposible para estar presentes. Pero no alcanza con estar, sino que debe notarse que se está. Si los medios de comunicación globales no exhiben los logos, los carteles, las zapatillas y las prendas, y si los espectadores no registran esa presencia, entonces todo empieza a volverse un derroche sin sentido.

Por eso Li Ning también ha entendido que estos Juegos Olímpicos son cruciales en esta situación de crecimiento acelerado en que se encuentra, y más aún si la debe jugar de local. La competencia es salvaje y todos aguzan el ingenio. Nike ha buscado asegurarse que el mayor número posible de atletas luzca su calzado, más allá de cuál sea la marca que vista a los diferentes equipos olímpicos. Por su parte, Adidas decidió redoblar la apuesta pagando una suculenta suma por el derecho a exhibir su logo en todos los podios del evento. Frente a esto, Li Ning optó por algo más sencillo y económico, pero que puede que le reporte mejores resultados relativos: se aseguró que todos los periodistas y voluntarios que desarrollen sus tareas en los Juegos sean vestidos con indumentaria de la marca. Y además, por las dudas, por si alguno todavía cree que los Juegos Olímpicos tienen algo que ver con el deporte, Li Ning también ha cerrado contratos para vestir a los equipos olímpicos de Suecia y España.

Todavía faltan algunos meses para los Juegos. No estaría mal entonces volver a leer esta nota una vez que hayan concluido, y comprobar cómo le ha ido a cada uno (atletas, equipos, países... marcas). O también, por qué no, volver a leerla dentro de un par de años. Quizás, en ese entonces, nos encontremos sentados frente al monitor, usando nuestra nueva camiseta Li Ning del club de fútbol al que le hemos jurado fidelidad eterna.

Novedad limpita

Gracias al comentario del usuario Edo en el post anterior, reproduzco estas imágenes publicadas por un vendedor de Mercado Libre, que parecen ser de la próxima camiseta de Colón de Santa Fe.

En caso de que está casaca fuere finalmente la nueva camiseta oficial del Sabalero sería una excelente noticia para el mercado. No sólo porque tengo ilusiones de que esta versión sin publicidades llegue a verse en las canchas argentinas, sino porque significaría que Puma ha decidido al fin actualizar las casacas de sus clubes argentinos, siguiendo los lineamientos y patrones de sus modelos internacionales. También me llamó la atención que en algunos locales de deportes y en las propias Puma Stores hayan aparecido, como una avanzada que promete más novedades, las casacas alternativas de Austria y Suiza, los anfitriones de la próxima Eurocopa. Puede que este importante torneo sea una buena excusa, como lo fue el último Mundial, para volver a encontrar actualizaciones de camisetas de seleccionados internacionales en nuestro tan raleado mercado.

Más allá de que los efectos de las ridículas reglamentaciones de la UEFA y la FIFA (que obliga a que las espaldas de las camisetas a bastones o en mitades sean lisas a la altura de los números) comienzan a sentirse también aquí, esta casaca de Colón invita al entusiasmo. Por razones estéticas, desde ya. Y porque el modelo viejo ya nos tenía hartos a todos.

Me saqué las ganas

No me alcanza con el blog de camisetas, claro que no. Me gustaría ser diseñador. Es que la camiseta perfecta con la que uno sueña encontrarse en verdad no existe. Uno mismo debe hacérsela, porque nadie mejor que uno sabe cómo debe ser.


Por supuesto, no es tan fácil. Para algo existe la carrera de Diseño de Indumentaria, pero no creo que sea para mí. Por eso sólo me queda ir haciendo prototipos como éste, buscando a algún fabricante que tenga la paciencia de descifrar mi rudimentario dibujo y atender mis insoportables recomendaciones. El que aceptó una tarea tan ingrata tiene un local en Coronel Suárez y es el proveedor de indumentaria de todos los clubes de la zona. Algo artesanal y muy modesto, desde ya. Pero el dueño y encargado de todo el trabajo del taller resulta ser un tipo muy accesible y con buena onda, así que no me puedo quejar.

Yo sabía que el resultado final no sería perfecto, y claro que no lo fue. Le corregiría montones de cosas: el cuello polo es muy chico, los vivos en puños y cuello son muy gruesos y desparejos, el escote en V es muy cerrado, los vivos de la sisa debían ser rectos, el escudo está ligeramente inclinado a la izquierda, el estampado es algo desprolijo, la tipografía no es muy atractiva, las letras para escribir el dominio en la espalda debían ser en minúscula, y podría seguir.

Pero no importa. La primera serie de camisetas oficiales de Arte y Sport ya es un hecho. Apenas tres ejemplares, para mí y para la familia. Todos los que la vieron dijeron que estaba muy bien, pero puede que lo digan por compromiso. Espero las críticas sinceras y despiadadas de los visitantes del blog.

La naranja mecánica

No estoy haciendo un seguimiento exhaustivo de toda la indumentaria nueva que aparece por ahí en las copas internacionales, para qué ocultarlo. Pero sí me llamó la atención algo que vi anoche. Me enganché con el final del partido de vuelta por los octavos de final de la Champions League entre el Porto y el Schalke 04. Del lado portugués, la presencia de los ex-Racing Lisandro López y Mariano González (qué tiempos aquellos), además de los otros argentinos, Tecla Farías y Lucho González. Del lado alemán, la simpatía por el club del que se hizo hincha mi hermano, cuando era apenas un imberbe estudiante de intercambio en Alemania. La similitud de colores entre el Schalke y la Academia no es un dato menor, además de esa inventiva tan peculiar y masoquista para los grandes fracasos deportivos. Cualquier desprevenido podrá enterarse del modo en que el Schalke perdió sus últimas oportunidades de ganar la Bundesliga, honor que le resulta esquivo desde hace más de ¡cincuenta años! Demasiado para un club tan popular, que ya no se conforma con una Pokal o una Copa UEFA muy de vez en cuando.

Lo cierto es que esta indumentaria naranja del equipo de Gelsenkirchen me desconcertó. ¿De dónde salió? Ninguna información en internet, ningún dato oficial, nada en la página web oficial del club. Un template de Adidas que no tengo visto en ningún otro lado, por si fuera poco. Y además, sería ya la cuarta camiseta del Schalke de la temporada. Cualquier información se agradecerá.

Y a propósito, la tienda virtual del S04 me sorprendió por la variedad de prendas a la venta: no faltan ni camisas, ni sweaters, ni camperas, además de todo tipo de souvenirs y hasta varios productos para hinchas bebés. Y también estas chombas polo, que me gustaron, pero que quizás son demasiado polo. Tipo de La Martina. (De camisetas de polo, ya tengo alguna pavadita para otro post).

Todos bohemios

Gracias a esta nota aparecida en Football Shirt Culture pude enterarme de algunas cosas bastante interesantes. Además de la presentación de las nuevas camisetas Umbro del Bohemian Football Club de Irlanda, la nota tiene un link al foro del sitio oficial de la institución. Lo interesante no son las discusiones con los clásicos comentarios del tipo “¡Loco, aguante el XXX, los de YYY son putos y amargos, y a los de ZZZ, la próxima van a correr!” que son, evidentemente, una lacra que atraviesa las culturas e idiosincrasias futboleras más variadas. Lo llamativo fue encontrar la participación en el foro del responsable de marketing de la marca Umbro en Irlanda.

El personaje en cuestión, llamado Jonathan Courtenay, consideró oportuno correr el riesgo de exponerse a sí mismo y a la marca que representa a los interrogantes, reclamos y, por qué no, insultos de la afición bohemia. Muy resumidamente, sus intervenciones tendieron a dejar en claro cuál es la política que lleva adelante Umbro como auspiciante de los principales clubes y del propio seleccionado irlandés. Aportó valiosas explicaciones acerca de los motivos que llevaron a la marca a diseñar las camisetas del modo en que lo hicieron, cuáles fueron decisiones de la marca y cuáles del club. Muchos se quejaban de que la segunda equipación fuera la amarilla y no la blanca, o que la camiseta titular presentara sus clásicos bastones colorados y negros únicamente en su mitad frontal, dejando la espalda completamente negra. Lo primero, explicó Jonathan, fue decisión del club y no de la marca, por lo cual los hinchas deberían redirigir el destinatario de su furia de la marca hacia los directivos de l os Bohs. En lo que respecta a la otra cuestión, la ausencia de bastones en la espalda se debía a la ridícula reglamentación de la UEFA acerca de la visibilidad de números y nombres en las camisetas. Como el Bohemian debe jugar torneos europeos, recordaba Johnatan, Umbro decidió que las ventas estimadas no hacían rentable para la marca el tener que presentar y comercializar modelos de casacas distintas para torneos locales y europeos, como sí lo hacen en el caso de clubes más importantes a nivel continental y mundial. Y por eso decidieron sacar al mercado únicamente el diseño adaptado a los requerimientos de la UEFA.

Jonathan también prometió que Umbro y las autoridades del club intentarían llegar a un acuerdo para diseñar y sacar a la venta una camiseta especial, conmemorativa del centenario de la fundación del Bohemian, algo que ya es una costumbre casi obligada en todos los países futboleros.

La única cuestión que el responsable de Umbro prefirió evitar fue la ya clásica acusación que suferen todas las marcas importantes acerca de la tercerización de la producción en China y otros países asiáticos. En este caso, Johnatan se limitó a asegurar que la política de Umbro en este sentido respeta todas las leyes laborales y las recomendaciones de las agencias internacionales especializadas. Ante el cínico lector de Naomi Klein de siempre, el que le preguntó si las leyes de trabajo que Umbro decía respetar eran las chinas o las de la Unión Europea, Johnatan optó por ignorar la pregunta.

Más allá de que sería muy importante que las marcas terminen de aclarar todas las posibles dudas de los consumidores acerca de esta cuestión tan espinosa, es cierto también que quizás no es un foro partidario en internet el lugar más apropiado para un comunicado institucional formal. De todos modos, es muy interesante observar y destacar hasta dónde son capaces de llegar los responsables de marketing y comunicación de las grandes marcas en su esfuerzo por obtener una mejor llegada a sus clientes. Que vendríamos a ser nosotros, en definitiva. ¿Alguien sabe de un caso similar en Sudamérica?

No, no están a la venta

Gracias a Claudio Destéfano y su micro semanal en el programa Despertate de TyC Sports, con Gonzalo Bonadeo, la AACCF tuvo la posibilidad de exhibir en televisión dos de las innumerables e increíbles casacas de sus coleccionistas, verdaderas joyas que cualquier interesado por las camisetas de fútbol desearía tener. Pasen y vean.

Otra buena sorpresa: Penalty en Vélez

Creo que esta temporada el fútbol argentino podrá mostrar algunos ligeros progresos en lo que respecta al nivel de las camisetas de sus equipos. A las interesantes nuevas creaciones de los clubes equipados por Signia, se le suma ahora el "regreso" de Penalty como proveedor de algún equipo importante del país, en este caso, el Club Atlético Vélez Sarsfield.

Seguramente no habrán sido pocos los que desconfiaron de lo que podría ser este nuevo intento de la marca brasileña, incluyéndome a mí mismo. Y creo que es evidente que nos equivocábamos: sin ser superlativamente lindas, estas nuevas casacas de Penalty de la V azulada mejoran en mucho los últimos modelos de Topper (el proveedor anterior), presentan una prolijidad nada desdeñable y hasta un toque de audacia bien entendida con los dos tonos de azul con una fina línea blanca en la V.

Siempre es una buena noticia poder presentar lindas camisetas. Ojalá que haya muchas más.



Gracias a la AACCF por el material de prensa y las imágenes.