Violeta invicta

River Plate presentó esta tarde una camiseta alternativa de color violeta, en la victoria por 1 a 0 frente a Huracán en un partido válido por la 16° fecha del Torneo Clausura 2008.

De este modo, con este nuevo diseño de Adidas el conjunto Millonario suma su cuarta casaca vigente en lo que va del presente año. Ya que al tradicional diseño blanco con la banda roja, se le suma el de bastones tricolores (que correspondería en verdad a la temporada 07-08), un modelo negro con banda roja (disponible ya en las tiendas deportivas aunque todavía no estrenado por el primer equipo) y ahora también la camiseta violeta, una especie de homenaje fallido al equipo italiano del Torino.

El periodista Federico Rozenbaum cuenta la historia de las camisetas violetas en River en este fragmento de su nota aparecida en el diario Olé:

"Adidas ideó esta camiseta temática como parte del rediseño de la colección 2008, la misma que fue presentada pomposamente por Francescoli y Zidane. Se trata, en rigor, del tercer modelo. Este año ya se usaron la banda y los flamantes bastones. Faltaba ésta, la remake de un molde que apenas se lució tres veces en la línea del tiempo. Y que en aquellos años, a falta de televisación, más de una vez se confundió con la camiseta del Torino, que River usaba esporádicamente en recuerdo de la tragedia que el club italiano vivió en 1949 con el fallecimiento de su plantel en un accidente aéreo. El primer recuerdo de la violeta, entonces, aparece en el Metro 69. River jugó de local contra Morón, que acababa de ascender y no estaba dispuesto a cambiar la tradicional roja y blanca. Entonces el equipo dirigido por Angel Labruna fue el que debió modificar el vestuario. Lejos de los sponsor y de las marcas deportivas, y en días en que los clubes mandaban a coser las camisetas, se recurrió al stock violeta que, según la leyenda, había donado un socio. Buen precedente: River ganó 3-0. "Me acuerdo bien porque fui la tapa de El Gráfico", rememora Daniel Onega, la figura de aquella tarde. Con el segundo capítulo hay una cercanía de almanaque: se disputó el 25 de mayo del 71, vs. Gimnasia por el Metro. Fue 0-0. El arquero de River, Hugo Carballo, tapó dos veces el mismo penal sobre la hora (a José Bernabé Leonardi y luego a Delio Onis). El último antecedente ocurrió en el Metro 75. A Labruna, un supersticioso en estado puro, no le gustaba que su equipo cambiara de casaca. La visita de Banfield por la 26ª fecha no le dejó opción. "Nada de bastones", fue la orden anti-mufa. Las crónicas registraron un título de color para el 0-0: "Fue un River violeta". Tan violeta como el que hoy saldrá a la cancha con el sueño de no dejar ir el torneo."

El antecedente

La única camiseta que recuerdo con rombos (como la nueva e impactante del Olympique de Marsella) también fue cortesía de Adidas, y es la casaca alternativa de Bélgica de 1986, aunque no es el modelo utilizado en la Copa del Mundo México ´86. Nada mal el diseño, ¿no?

Golpe de efecto

Si las novedades para la temporada 08-09 presentadas hasta el momento por Adidas no los habían impresionado especialmente, la casa alemana les tenía preparada una sorpresa mayúscula: la nueva camiseta del Olympique de Marsella para los compromisos internacionales del equipo. Es decir, una camiseta alternativa para ser usada únicamente como visitante en partidos de copas.

Este modelo ha revolucionado los foros y los sites especializados de todo el mundo, y vale decir que por razones más que justificadas. Hacía tiempo que una casaca no presentaba un diseño tan innovador y arriesgado, utilizando sin embargo un concepto por demás tradicional -aunque bastante ajeno al mundo del fútbol- como lo es la combinación de rombos de colores. Una hermosa casaca y un muy probable éxito de ventas.

Las nuevas de mis equipos

No sé por qué esta extraña razón nunca me puedo identificar con los grandes equipos, esos que siempre juegan lindo, ganan y salen campeones. Es un placer ver jugar al Arsenal, a veces al Barcelona, es admirable la efectividad del Chelsea, la tradición copera del Madrid o el Bayern.

Pero yo nunca puedo querer que ganen esos equipos. Desprecio secretamente a sus hinchas, por tenerlo todo tan fácil. No es que tomo partido por el más débil. Se trata más bien de que me atraen los equipos que alguna vez fueron exitosos, los grandes venidos a menos, los que forjaron una tradición, quizás hasta enseñaron un camino. Pero hoy son sólo una sombra impotente, obligados a emocionarse únicamente recordando glorias de otros tiempos. Que quizás nunca vuelvan.

Entiendo y comparto los pesares de los hinchas de estos clubes. Que deben contemplar, cada vez más indiferentes al dolor, los éxitos y los festejos ajenos. Que no pueden evitar rebelarse ante cada nueva catástrofe de sus equipos. A pesar de que, muy de tanto en tanto, deban conformarse -si tienen suerte- con ganar alguna copita intrascendente, que ni ellos mismos se creen del todo.

Esa es la principal razón que hace que en Inglaterra me guste el Tottenham Hotspur. Y en Alemania, el Schalke 04. Y estas son sus nuevas camisetas.

El comienzo de una bella amistad

Desde hace unos días aparecieron a la venta en todas las tiendas porteñas de Adidas la camiseta y la campera del Wydad Athletic Club, de Casablanca, Marruecos.

Este modelo -de un equipo desconocido y exótico por demás- abunda en reminiscencias indudablemente ochentosas (el escote en V con cuello polo, la tela sintética y brillosa con finos listones de una tonalidad colorada ligeramente distinta, el corte clásico) y viene con un desprolijo número 37 ya estampado en la espalda, único detalle criticable de una muy linda camiseta.

Al verlo en el perchero imaginé que se trataba de otro modelo de la colección Originals colocado por error junto a las camisetas nuevas, aún pese a haber notado el logo actual de la marca alemana. Pero no, pude corroborar luego, en las tiendas virtuales, que la casaca corresponde a la temporada 07-08. ¿Por qué habrá traído Adidas esta camiseta? ¿Y por qué será el 37?

Nueva camiseta de Venezuela

Esta es la nueva camiseta Adidas de la Vinotinto para la temporada 07-08.

Liverpools

Mientras que ya hace rato se conoce cómo será la próxima camiseta del Liverpool FC de Inglaterra (foto 1), la tienda Subside Sports puso a la venta recientemente una versión especial de la casaca 07-08 de Adidas (foto 2). Es sabido que en ciertos países de Europa existen severas restricciones legales para que empresas tabacaleras o marcas de bebidas alcohólicas patrocinen en eventos deportivos. Como el Liverpool ha debido borrar de su pecho a su sponsor Carlsberg (reconocida marca de carveza) en algunos partidos de la UEFA Champions League, se decidió sacar al mercado una edición limitada de esta camiseta sin publicidad, sólo disponible en su versión en tela Formotion (similar a la utilizada en juego) y al poco accesible precio de 60 libras.

No deja de ser una buena noticia que se le brinde al consumidor la posibilidad de pagar algo más por una versión sin publicidades de la camiseta de sus amores. Aunque desde luego que sería deseable que no se deban recurrir a este tipo de excusas fortuitas como la cuestión de las restricciones al tabaco y al alcohol. Y que la diferencia monetaria no fuera tan notable, ni que una casaca salgo a la venta cuando ya falta poco para que finalice la temporada. Pero sería interesante que otros clubes y otras marcas se animen a llevar adelante este tipo de iniciativas sin tantas limitaciones.

Y aunque no tiene mucho que ver pero también se trata de un Liverpool, después de ver en la tele los goles de la infartante victoria del Liverpool FC de Montevideo sobre Peñarol por 4 a 3 no podía menos que reproducir algunas imágenes de la anterior camiseta del equipo, de la marca Puma. Y un video con el resumen del partido para poder apreciar el modelo actual.

Si la memoria no me engaña, más allá del cuello cuadrado que usó la marca alemana en la temporada 2002-2003, creo que no he visto un template de Puma similar a estos del Liverpool uruguayo. Quizás, el cuello del anterior modelo tenga algo más que ver con los de las camisetas que hasta poco usaba aquí Colón de Santa Fe o la que sigue usando Gimnasia y Esgrima de La Plata.

Ninguna primicia

Las imágenes de la nueva camiseta de River Plate de la marca Adidas ya se habían filtrado en los días previos y salieron hasta en elgourmet.com. Así que esto no es ninguna novedad, pero no podíamos pasar por alto este lanzamiento. Especialmente porque tuvo un despliegue mediático importante y porque Adidas consiguió para la presentación formal la presencia de dos figuras de relieve internacional, dos verdaderas leyendas del fútbol: el uruguayo Enzo Francescoli y el francés Zinedine Zidane. Qué jugadores.

Especial MLS

A pesar de que el seleccionado de Estados Unidos se está convirtiendo lentamente en una fuerza futbolísitica para nada despreciable, todavía nos cuesta bastante tomarnos en serio a la Major League Soccer. Difícilmente podremos encontrar entre los sudamericanos a algún seguidor no digo apasionado, sino al menos curioso por conocer las alternativas del campeonato en donde compiten las franquicias (más que los equipos) de EE.UU. y Canadá. Incluso el mismo término "soccer" nos resulta molesto, ya que para nosotros fútbol hay sólo uno, el "football" que inventaron los ingleses, mal que le pese a los publicitarios de la Copa Libertadores.



El caso es que, aprovechando las imágenes aparecidas en el sitio inglés footballshirts.net, decidí repasar las últimas novedades en camisetas de fútbol para la temporada 2008 de la MLS. Tenemos -en orden descendente- a Houston Dynamo, a New York Red Bull, al Toronto FC, al FC Dallas y al Los Ángeles Galaxy del inefable David Beckham.



Un par de datos adicionales:

- Adidas acordó con los organizadores de la Liga un contrato de exclusividad, por lo cual todos los equipos del campeonato lucirán vestimenta de la marca alemana.

- El New York Red Bull, es la misma franquicia antes llamada New York Metrostars, sólo que fue comprada y rebautizada por la conocida marca austríaca de bebidas energizantes. Para los que se escandalizan con este tipo de transacciones, todavía hay más: Red Bull también adquirió y rebautizó al popular equipo austríaco Racing Salzburg, el cual se llama ahora Red Bull Salzburg. Y también se decidió a meterse en el fútbol brasileño, como se informa en esta nota de Minhas Camisas. Pero como quizás no pudo o no lo dejaron comprar nada, la empresa optó directamente por fundar un nuevo club, llamado... sí, Red Bull Brasil. En lo inmediato, participará en la Segunda División del Campeonato Paulista, una categoría menor y regional. Pero quién sabe hasta dónde podrá llegar...

La naranja mecánica

No estoy haciendo un seguimiento exhaustivo de toda la indumentaria nueva que aparece por ahí en las copas internacionales, para qué ocultarlo. Pero sí me llamó la atención algo que vi anoche. Me enganché con el final del partido de vuelta por los octavos de final de la Champions League entre el Porto y el Schalke 04. Del lado portugués, la presencia de los ex-Racing Lisandro López y Mariano González (qué tiempos aquellos), además de los otros argentinos, Tecla Farías y Lucho González. Del lado alemán, la simpatía por el club del que se hizo hincha mi hermano, cuando era apenas un imberbe estudiante de intercambio en Alemania. La similitud de colores entre el Schalke y la Academia no es un dato menor, además de esa inventiva tan peculiar y masoquista para los grandes fracasos deportivos. Cualquier desprevenido podrá enterarse del modo en que el Schalke perdió sus últimas oportunidades de ganar la Bundesliga, honor que le resulta esquivo desde hace más de ¡cincuenta años! Demasiado para un club tan popular, que ya no se conforma con una Pokal o una Copa UEFA muy de vez en cuando.

Lo cierto es que esta indumentaria naranja del equipo de Gelsenkirchen me desconcertó. ¿De dónde salió? Ninguna información en internet, ningún dato oficial, nada en la página web oficial del club. Un template de Adidas que no tengo visto en ningún otro lado, por si fuera poco. Y además, sería ya la cuarta camiseta del Schalke de la temporada. Cualquier información se agradecerá.

Y a propósito, la tienda virtual del S04 me sorprendió por la variedad de prendas a la venta: no faltan ni camisas, ni sweaters, ni camperas, además de todo tipo de souvenirs y hasta varios productos para hinchas bebés. Y también estas chombas polo, que me gustaron, pero que quizás son demasiado polo. Tipo de La Martina. (De camisetas de polo, ya tengo alguna pavadita para otro post).

La marca de las tres pipas

A principios de los ´90, la gente de Nike comprendió que el negocio del soccer, aunque en el mercado norteamericano es limitado, mundialmente es gigantesco y que no podían quedarse afuera. Y como era imposible lograr de un día para el otro la historia cultivada por Adidas, decidieron salir a comprarla. ¿Cómo? Muy simple: bordando la pipa en las camisetas de grandes equipos, verdaderas “pasiones de multitudes”.*

Esta cita corresponde al libro Saberlo es negocio, de Claudio Destéfano, especialista en marketing deportivo, creador del exitoso diario interactivo de negocios Destéfano BIZ y –según sus colegas- “dueño de la mejor agenda de contactos de la City porteña”, como reza en la contratapa de su libro. Para comprobarlo, no hace falta sino observar las firmas de quienes accedieron a escribir un breve comentario a modo de cierre de cada uno de los capítulos del trabajo. Empresarios, ejecutivos de importantes corporaciones nacionales y multinacionales, consultores, periodistas especializados, la lista podría impresionar incluso a quienes jamás se asomaron a las tablas de cotizaciones de Ámbito Financiero o a quienes difícilmente se inquieten por lo que pueda decir la primera plana del Financial Times.

Tuve la suerte y el privilegio de participar en una entrevista a Destéfano hace pocos días, gracias a que la gente de la AACCF ya tenía arreglado el contacto desde hacía un tiempo y accedieron gentilmente a que fuera parte de la reunión. Lo que comenzó como una entrevista normal fue transformándose en una desestructurada e interesantísima charla, no sólo sobre coleccionismo de camisetas de fútbol en particular sino también sobre cuestiones de marketing deportivo y del mundo empresarial en general. Destéfano conoce estos ámbitos como pocos, maneja información de primera mano y sabe cómo explicar sus ideas para que resulten atractivas y enormemente convincentes.

Durante la charla (de la cual espero poder reproducir más adelante sus pasajes más interesantes, que no fueron pocos) Destéfano repitió la idea central del párrafo citado más arriba: las marcas –no sólo las deportivas- que no tienen tradición, la compran. Si quieren ser exitosas y pelear en los primeros planos, desde ya. Una idea adicional que se desprende de la otra principal es que la tradición, el prestigio que una marca puede llegar a lograr a lo largo de su historia es un bien intangible pero no eterno, al cual se lo debe defender todos los días.

De esto y no de otra cosa se trata el último y comentadísimo episodio de la ya clásica saga de enfrentamientos entre Nike y Adidas por el campeonato mundial de todos los pesos del universo deportivo: desde el año 2011 y al menos por siete años, el seleccionado de Francia dejará de vestir prendas de la marca de las tres tiras para pasar a ostentar la pipa de la casa estadounidense junto al simpático gallito de la Federación Francesa de Fútbol en toda su equipación oficial.

Desde que se difundieron los primeros rumores y especialmente luego, con la confirmación oficial de la noticia, los foros especializados de internet estallaron de indignación: cómo puede ser, si Francia tuvo a Adidas desde siempre (en verdad, desde 1972), si Nike es una advenediza que no entiende nada de fútbol, si es una empresa estadounidense (horror de horrores), a dónde van a parar la tradición y los recuerdos, cómo la camiseta que lucieron Fontaine, Platini y Zidane –entre tantas otras glorias- se puede manchar de este modo, al final lo único que importa es la plata, y así sucesivamente. Algunos otros, más tímidamente, se arriesgaron a dar otro tipo de opiniones. No hay tanto que lamentar, según ellos. Después de todo, Adidas está haciendo bien poco por mantener a sus equipos estrella. En los últimos años –agregan estos valientes foristas- sus diseños no han estado en general a la altura de las circunstancias, empecinándose en imponer sus discutibles templates a toda costa y en todos los casos, aún cuando los resultados no fueran los ideales. Por el contrario, Nike ha sabido ofrecer a sus patrocinados (además de una montaña de billetes) uniformes de calidad indiscutible y, muy especialmente, más originales y personalizados, la última tendencia que desespera a los directivos de todas las marcas de todos los rubros imaginables.

En lo personal, me atrevo a inclinarme por la opinión minoritaria. Aunque lejos estoy de ser un especialista en marketing, el análisis de lo que actualmente representa el concepto de “marca” se ha vuelto tan relevante que incluso ha despertado el interés de todo tipo de investigadores del campo de las ciencias sociales. Mis reflexiones acerca de esta cuestión provienen de diversas fuentes, un poco por haber leído libros que se ocupan –con enfoques muy diversos- del tema, otro tanto por la cantidad de material periodístico que debo recopilar para la mayoría de las entradas de este blog y también por lo que se puede observar cotidianamente en el mercado si se presta un poco de atención. Es más que evidente que mis preferencias pasan especialmente por aquellas marcas a las que he caracterizado como “menores”, no para desvalorizarlas, desde ya, sino justamente como un intento de conocer y difundir la historia y los avatares de aquellas marcas que han sabido forjar una gran trayectoria, superar innumerables contingencias, destacarse en el presente e incluso delinear las tendencias futuras, por más que no hayan podido llegar a ubicarse –o mantenerse- dentro del lote de las marcas más exitosas en términos de alcance, presencia y volúmenes de ventas.

Pero no por dedicarme a estas marcas menores habría que deducir que necesariamente desprecio a las otras, a las más exitosas, las “grandes” o “gigantes”. Sería de necio atribuir el enorme éxito de Nike, Adidas, Puma o Reebok únicamente a sus políticas de tercerización de la producción, desentendiéndose de si sus proveedores, mayormente de países asiáticos en ascenso, cumplían o no con las mínimas pautas de trabajo digno para seres humanos. Todo lo que se ha sabido y comprobado sobre este tema merece ser investigado, sancionado y corregido. Más allá de que en los últimos años las marcas más importantes han prometido mejorar sus políticas con medidas concretas (como ser códigos de conducta, manuales internos de calidad, políticas de responsabilidad social corporativa), también sería un error pensar que únicamente son estas marcas las responsables del trabajo esclavo en la industria textil y del calzado: no pocas marcas más pequeñas y muchos falsificadores han sido acusados de las mismas prácticas, sin que al parecer deban dar demasiadas explicaciones al respecto.

Si dejamos de lado esta cuestión espinosa, notaremos entonces que son innumerables los estudios dedicados a entender el éxito de las grandes marcas deportivas. Sería imposible reseñar aunque sea mínimamente todo ese material, pero sí podría tratar de resumir brevemente los últimos episodios de esta lucha sin cuartel entre las dos más grandes, Adidas y Nike, que cada tanto suele conmocionar al ambiente de los fanáticos del fútbol y de las camisetas.

La marca alemana y su rival estadounidense no podrían ser más diferentes. Las separan sus respectivas historias, lugares de origen, estéticas y estrategias. Cada una a su manera, han sabido convertirse en las más exitosas. De hecho, se han vuelto tan grandes y poderosas, han logrado abarcar tal porción de un mercado (que en buena medida ha crecido tanto gracias a estas mismas marcas) que, como en la película de James Bond, el mundo no basta. Se ha dado entonces la situación descripta en la cita de Destéfano que abría este artículo: desde que Nike decidió disputarle a Adidas la porción de la torta más suculenta –el fútbol, claro está- el mercado se volvió un salvaje campo de batalla en el cual ha quedado esparcida una buena cantidad de muertos y heridos. Una vez disipado el humo de los cañones, las marcas más chicas que lograron sobrevivir se vieron obligadas a reconvertirse y supieron encontrar sus propios nichos para volver a crecer. Algunas, como Puma por ejemplo, han sabido desarrollar estrategias que les permitieron lograr mucho con poco: todos habrán notado la cantidad de seleccionados vestidos por Puma en la última Copa del Mundo, por ejemplo, incluyendo al campeón, Italia.

Pero de todos modos la pelea de fondo ha quedado planteada entre las dos más grandes, y parece muy difícil pronosticar que alguna de las dos pueda alcanzar una victoria total sobre la otra. Más bien, todo parece indicar que habremos de asistir a una sucesión de grandes batallas de resultado incierto, con tendencias que podrán favorecer alternativamente a una u otra según el momento dado.

Todos entendieron que la reciente compra de Reebok por parte de Adidas era una respuesta poderosa de la marca alemana para señalarle a Nike que ella también estaba dispuesta a dar pelea en el terreno histórico del rival. Lo que ha sucedido en los últimos meses parece ser el contraataque de la pipa. Primero, la adquisición de una marca emblemática para el fútbol, originaria de un lugar emblemático del fútbol: la británica Umbro, nada menos. Luego, la astronómica oferta a la Federación Alemana de Fútbol para que Nike se convirtiera en su patrocinador, proposición que a la DFB le costó muchísimo rechazar: sólo a regañadientes prefirieron hacer gala de su orgullo germánico y seguir con Adidas. Pero era un aviso muy sugerente. Apenas unas pocas semanas más tarde, nos enteramos finalmente del nuevo contrato de Nike con la Federación Francesa. No será Alemania, pero el golpe se debe de haber sentido –y mucho- allí en los cuarteles de Herzogenaurach.

En definitiva, Nike está comprando su historia, su tradición. Otra muestra algo más menor de esta estrategia la pueden leer en esta muy buena e ilustrativa nota del blog Sport-2-Wear. Mientras todo esto sucede, nosotros podemos discutir cuál de las dos grandes nos gusta más, cuál tiene los mejores diseños, cuál representa mejor la esencia del fútbol (que de eso debería tratarse, ¿no?). La pelea continuará y Nike seguirá seguramente de compras por el mercado mundial. Algún día esta estrategia dejará de ser historia comprada. Será historia, simplemente.

Notas y créditos:

* Destéfano, Claudio: Saberlo es negocio, Buenos Aires, Aguilar, 2006.

Las imágenes de camisetas de Francia son del site Classic Football Shirts. El mockup de la camiseta Nike de Francia es del blog Minhas Camisas.

La portuaria

Me gustan los equipos que poseen una combinación de camiseta, pantalón y medias claramente estipulada e inmediatamente reconocible, más allá de variaciones circunstanciales.

Uno de estos casos es el del Hamburg SV de Alemania. Su camiseta blanca podría ser una de tantas, también su short rojo. Pero esto mismo combinado con medias azules me parece muy distinguido.

Además, la camiseta Adidas del Hamburg para la temporada 07-08 ha sido de las más lindas que se hayan visto últimamente, tanto de la marca como en general. ¿Por qué será que acá es imposible conseguir esta clase de material? Sí, ya sé, somos un mercado tan chico... Y los que compran camisetas (que no son pocos) parece que sólo conocieran dos o tres equipos por país. Probá de sacarlos de los gastadísimos Barcelona, Real Madrid, Bayern München, Arsenal, Chelsea, Manchester Utd., Juventus, Inter y Milan. El que usa una del Ajax es un audaz.

Que vuelva la verde

Todo indica que esta es la nueva camiseta alternativa de Alemania de Adidas para la temporada 08-09, con la Eurocopa de Austria y Suiza como evento excluyente.

Este modelo no está del todo mal, pero seguimos extrañando la tradicional casaca alternativa de Alemania, la de color verde, la que todos recordamos de la final de México ´86 contra la Argentina y la de la semifinal de Italia ´90 contra Inglaterra.

Las dos últimas que casacas verdes que llegó a usar el seleccionado germano, las de las temporadas 98-99 y 00-01, ya daban indicios de que buscaban un cambio importante: tenían cada vez más blanco en su diseño. Finalmente, desde la temporada 02-03 el color se ha alterado por el negro y gris, por el negro con vivos amarillos y rojos en 04-05 y luego por el rojo con vivos negros en 06-07.

Ahora Adidas optó por repetir con la última variante. No era necesario tanto manoseo.

Espíritu crítico: camisetas argentinas

Una por una, todas las camisetas de los equipos argentinos que jugaron el Torneo Apertura 2007. Como todos saben, éste fue ganado inobjetablemente por el Club Atlético Lanús, que pudo festejar de este modo el primer título local de su larga historia.

Ordenadas por marca, aquí están todas:

Topper: Proveedor de Tigre, Estudiantes, Vélez y Newell´s. Hace ya unos años que la marca de Alpargatas (recientemente comprada por su antigua filial brasileña, hoy parte del consorcio Camargo Correa) ha perdido el rumbo. Desde que se reconvirtió a mediados de la década pasada, Topper abandonó su antiguo logo y los clásicos diseños que la hicieron famosa en el país para transformarse en un híbrido con pretensiones modernosas.

Más allá de algún parcial acierto vistiendo a los equipos de Avellaneda, actualmente Topper deambula entre dos opciones: imitar modelos de otras marcas (cuando copió la camiseta Kappa ceñida y elastizada de la Roma adaptándola a los colores de Independiente, o cuando usó los modelos con bastones en degradé para Racing y Estudiantes, tal cual lo hiciera y abandonara rápidamente Adidas) o crear ostentosos y feos modelos propios con esos parches y capas de telas distintas tan de moda en la actualidad. De este estilo son sus diseños actuales, y todos sus equipos deben sufrir esos feos triángulos o trapezoides en los hombros y a los costados. A favor de ellos sólo podríamos mencionar que respetan en buena medida los formatos históricos de los clubes, además de recuperar sus famosos números ochentosos, tan lindos como poco visibles.

Signia: Proveedor de Lanús, Argentinos Jrs. y Gimnasia y Esgrima (Jujuy). Signia ha tenido una breve y muy ajetreada historia. Creada por el grupo multimedia Torneos y Competencias en la segunda mitad de los años 90, fue otra de las marcas con las cuales se intentó evitar la caída irremediable del gigante argentino Gatic S.A. La actual sería la tercera versión de la marca, y es parte integrante del paquete de fábricas y licencias de la ex Gatic que la firma Indular le vendió recientemente a Grendene, el otro poderoso grupo industrial del calzado y los textiles del Brasil.

Por una u otra razón, negativas la mayoría de las veces, los diseños de Signia nunca han pasado desapercibidos. Los actuales comparten ciertas características pero sus resultados son disímiles. A la camiseta del Granate podríamos calificarla como aceptable, e incluso habría podido ser linda si se hubiesen evitado los vivos blancos de los costados, los cuales la terminan recargando sin demasiado motivo. La del Bicho, en cambio, es un intento fallido de adaptar una vieja camiseta del club a la línea de la marca. Los sponsors no están bien integrados al conjunto (un sponsor es mucho, más de uno es imperdonable) y la franja blanca en diagonal es absurdamente gruesa, no se entiende bien por qué. Finalmente, la del Lobo de Jujuy es un espanto irreparable. Repleta de publicidades indignas, los finos bastones celestes -innecesariamente bordeados por líneas azules- se ahogan irremediablemente aplastados bajo el sofocante peso de los hombros en azul marino, con el logo de la marca de tamaño excesivo dominando desde arriba el desolador panorama (algo que en las otras dos casacas puede llegar a disculparse).

Mitre: Proveedor de Arsenal, San Martín (San Juan) y Olimpo (Bahía Blanca). El tren fantasma, el laberinto del terror, la peor pesadilla de un diseñador con buen gusto. Algo tan grave que no sabemos cómo calificarlo.

Kappa: Proveedor de Huracán y Rosario Central. La crítica situación económica e institucional de estos tradicionales equipos no debería disculpar lo evidente: estos modelos de la marca italiana parecen camisetas de tercera división. Kappa ha tenido momentos realmente brillantes en Europa, pero desde que probó suerte en nuestro país los resultados han sido muy decepcionantes. Si algún desprevenido pudo creer que la camiseta Kappa de Excursionistas era similar a la del Betis, todo un logro para la Primera C argentina, para equipos que juegan en nuestra máxima categoría ese mismo criterio es inaplicable. Las casacas del Globo y el Canalla lucen baratas y ordinarias. La tela parece comprada en una liquidación del Once. La de Huracán tiene costuras con figuras imposibles y publicidades por todos lados. La de Central, además, tiene la espalda azul casi por completo. Los conjuntos de pantalón y campera que usan los suplentes y el cuerpo técnico parecen de un club de barrio. Por favor, que algún directivo europeo tome medidas contra el responsable de su filial local.

Puma: Proveedor de Colón y Gimasia y Esgrima (La Plata). Está claro que a la marca alemana no le interesa el fútbol en la Argentina sino que prefiere posicionarse en el segmento de la ropa informal y urbana, con ciertos toques retro. Las camisetas del Sabalero y del Lobo no sólo son bastante feas, sino también muy viejas y repetidas.

Nike: Proveedor de Boca Jrs. y el Racing Club. ¿Qué podemos decir a esta altura acerca de Nike que no se haya dicho aún? Más allá de todas las polémicas que esta marca genera desde hace años como símbolo inequívoco de la mundialización y de las últimas tendencias en producción y comercialización; más allá de sus defensores y sus detractores, de los análisis sociológicos y empresariales, de amores obsesivos y odios viscerales, más allá de cualquier otra consideración, las actuales camisetas del Xeneixe y de la Academia son -por lejos- las más lindas del fútbol argentino. Sobrias, sencillas y elegantes. Clásicas en el mejor sentido del término. Con terminaciones sofisticadas y un leve aire retro. Con detalles mínimos que suman sin molestar ni destacarse innecesariamente. La perfección no existe, pero en ocasiones se la puede rozar.

Umbro: Proveedor de Independiente. Un caso bastante particular. A nivel diseños, la casa inglesa recientemente adquirida por Nike pasa por un excelente momento en Europa. Las novedades de la temporada 07-08 son modernas y bien resueltas, además de muy identificables sin llegar a repetirse de equipo en equipo. Pero en el caso de la casaca del Rojo este éxito no ha podido ser trasladado a nuestro deprimido mercado. En una primera y rápida observación, esta camiseta podría parecerse a cualquiera de las de la Premier League. Pero al mirar con más detenimiento notamos ciertas dificultades, hay algo en el conjunto que no termina de resolverse adecuadamente. En nuestra opinión, puede que sea la superposición de vivos en blanco y en una suerte de plateado opaco o grisáceo. Además, que uno de los grandes de la Argentina lleve publicidad en las mangas es injustificable (lo de Unicef en Boca, ¿cómo lo tomamos?).

Adidas: Proveedor de River Plate. La camiseta del Millonario hace tiempo que viene muy expuesta a los patrones que la marca alemana decide para sus diseños en todo el mundo. Por este motivo es que se han dado casos absurdos, como el modelo anterior en el que la banda roja se interrumpía casi en la mitad del pecho. Y todo por esas malditas capas y parches de múltiples telas. Por suerte, en este caso los resultados fueron distintos. Si bien el modelo titular seguramente será cambiado en lo inmediato (ya que ha quedado algo desfasado con respecto al resto del mundo), éste ha resultado mucho mejor que el anterior. Los omnipresentes apliques de Adidas en torno a la línea del cuerpo se han mantenido del mismo color que el fondo blanco y sólo son perceptibles desde cerca. Las tres tiras negras en los hombros no son invasivas, el cuello es bastante discreto y el conjunto completo resulta bastante agradable. Mención especial para el responsable de elegir la indumentaria para cada fecha. Este año hemos podido ver a River con combinaciones de pantalones y medias en negro, blanco y rojo. Cada partido, una sorpresa.

Nanque: Proveedor de Banfield. Muy sencillo. Si usted es diseñador de Nanque, le encomendaron trabajar en la camiseta del Taladro y no tiene mucho tiempo o muchas ideas, haga lo siguiente. Tome el modelo de River detallado anteriormente, pinte la banda de verde y cambie el logo por el de su empleador. Agregue esas publicidades tan agradables a la vista, y listo, ya está, pase por caja a cobrar. Lomas de Zamora, la Argentina profunda.

Lotto: Proveedor de San Lorenzo. El Ciclón debe ser de los equipos que más marcas distintas han usado (Adidas, Topper, Uhlsport, Penalty, Umbro, New Balance, Luanvi, Signia, Lotto) y también ha tenido diseños de todo tipo, desde los más arriesgados a los más sencillos, desde los más lindos a los más impresentables. De los “garfios” de Lotto ya hemos hablado. No hay mucho más que decir.